Mr. Chambers Yang received a telephone interview by the Voice of Economic under CNR(China National Radio) relating to the principle of advertising for advancement of society. During the interview, Mr. Chambers stressed the legal principle stipulated in the Advertisement Law of the P. R. China, which should observe the social morality and should not obstruct the public order and good tradition.
杨春宝一级律师简介
杨春宝一级律师，大成上海高级合伙人、资本市场部主任、国资基金研究中心主任，大成中国区私募基金专业带头人、科技与文化法律研究中心联合牵头人。执业30余年，长期从事私募基金、投融资、并购重组法律服务，尤其对对赌研究颇深且具有非常丰富的实战经验，并专注于金融机构股权投资业务。2004年起多次入选The Legal 500"私募基金"和"公司与商业"等境内外各类律师榜单，代理的中国法院首例适用外国法律审理外国公司的董事损害小股东权益纠纷案入选上海高院发布的《上海法院域外法查明典型案例》和威科先行"要案头条"。入选上海涉外法律人才库、上海市司法局鼎新法治人才库、上海国有企业改制法律顾问团，具有上市公司独立董事任职资格，系多家知名高校的兼职教授或兼职研究生导师及上海市商务委跨国经营人才培训班讲师。出版《私募股权投资基金风险防控操作实务》等16本投融资法律专著。了解更多常见法律问题
广告活动为何必须遵守社会公德和公序良俗？
广告活动必须遵守社会公德和公序良俗，这是因为广告不仅是经营者推销商品或服务的商业手段，更是传播文化价值、影响社会风气的重要媒介。在现代社会中，广告无处不在，其内容往往能够潜移默化地影响公众的认知、行为和道德观念。如果放任广告违背社会公德和公序良俗，诸如宣扬拜金主义、享乐主义、性别歧视或者低俗恶搞等不良风气，将会严重侵蚀社会的道德底线，破坏健康有序的社会文化环境。法律确立这一原则，旨在划定商业言论的边界，要求广告主、广告经营者和广告发布者在追求经济利益的同时，必须承担起相应的社会责任。从实务角度看，遵守该原则也是企业防范声誉风险和法律风险的必然选择。一旦广告触碰公序良俗红线，不仅会面临行政处罚，更会引发公众反感和抵制，给企业品牌形象带来难以挽回的破坏性影响。因此，坚守这一法律原则，是维护社会公共利益和保障企业长远发展的双重要求。
企业在广告合规审查中应如何落实公序良俗原则？
企业在广告合规审查中落实公序良俗原则，需要建立全面、前置且多维度的审查机制。首先，企业应当树立正确的价值观，在广告创意策划阶段就明确底线，坚决摒弃依靠低俗、擦边球或博眼球来获取流量的短视行为，确保广告创意符合社会主义核心价值观和大众审美。其次，在合规审查流程上，应当设立专门的法务或合规审核岗位，对广告文案、画面、音视频等进行实质性审查。审查时不能仅停留在字面意思，更要深入分析广告整体传达的隐喻、联想和社会影响，特别要注意防范可能存在的地域歧视、性别偏见、过度炫富或贬低他人等隐性不良导向。再次，企业应加强对营销人员的法律培训，将社会公德和公序良俗的抽象原则转化为具体的业务操作指引和负面清单，让一线人员清晰知晓哪些红线不可逾越。最后，对于存在争议或处于灰色地带的创意，企业应主动与监管部门沟通或寻求外部专业法律意见，切忌盲目发布，从而将违背公序良俗的风险消灭在萌芽状态。
违背公序良俗的广告将面临哪些法律风险与后果？
违背公序良俗的广告将面临多重且严厉的法律风险与后果。在行政监管层面，市场监督管理部门有权责令停止发布广告，消除影响，并处以罚款。对于情节严重者，甚至可能被吊销营业执照或广告发布登记证，直接剥夺企业的经营资格。在民事责任层面，此类广告如果侵害了特定群体的合法权益，或者构成不正当竞争，相关权利人有权提起民事诉讼，要求广告主承担停止侵害、赔偿损失等民事责任。此外，违背公序良俗的广告往往还会引发巨大的舆论危机，导致消费者抵制、合作伙伴解约，这种声誉上的毁灭性打击和间接经济损失往往远超行政处罚的金额。在实务争议中，判断广告是否违背公序良俗常成为焦点，监管机关和司法机关通常会结合社会一般道德观念、广告发布时的社会背景以及普通公众的接受程度进行综合认定。因此，企业绝不能抱有侥幸心理，必须深刻认识到触碰这一红线的严重后果，切实做到合法合规经营。
以上内容仅供参考，不构成法律意见。如需专业法律服务，请联系杨春宝一级律师：chambers.yang@dentons.cn
