近日，杨春宝高级律师受聘担任华美敦贸易(上海)有限公司常年法律顾问，为该公司的品牌管理与推广、奢侈品销售等提供全面法律支持。
华美敦贸易(上海)有限公司是香港著名品牌管理公司华敦集团在上海投资设立的公司之一。华敦集团系MAXMARA、7 FOR ALL MANKIND、FRATELLI ROSSETTI、HARMONT & BLAINE、iBLUES等众多奢侈品牌在大中华地区的代理，华美敦贸易(上海)有限公司则负责这些知名品牌服装在内地的销售等工作。
杨春宝一级律师简介
杨春宝一级律师，大成上海高级合伙人、资本市场部主任、国资基金研究中心主任，大成中国区私募基金专业带头人、科技与文化法律研究中心联合牵头人。执业30余年，长期从事私募基金、投融资、并购重组法律服务，尤其对对赌研究颇深且具有非常丰富的实战经验，并专注于金融机构股权投资业务。2004年起多次入选The Legal 500"私募基金"和"公司与商业"等境内外各类律师榜单，代理的中国法院首例适用外国法律审理外国公司的董事损害小股东权益纠纷案入选上海高院发布的《上海法院域外法查明典型案例》和威科先行"要案头条"。入选上海涉外法律人才库、上海市司法局鼎新法治人才库、上海国有企业改制法律顾问团，具有上市公司独立董事任职资格，系多家知名高校的兼职教授或兼职研究生导师及上海市商务委跨国经营人才培训班讲师。出版《私募股权投资基金风险防控操作实务》等16本投融资法律专著。了解更多常见法律问题
奢侈品销售企业为何需要常年法律顾问？
奢侈品销售企业的经营活动具有品牌依赖度高、经销体系复杂、单笔交易金额大、消费者权益保护要求严格等特点，因此对法律服务的需求贯穿业务全流程。从品牌管理角度看，企业需要确保商标、字号、包装装潢等知识产权的合法使用与维权，避免因品牌授权链条不清晰或超范围使用而引发侵权纠纷。从市场推广角度看，广告宣传内容须符合有关广告管理的法律规定，不得使用绝对化用语、虚假宣称或贬低竞争对手，否则可能面临行政处罚及消费者索赔。从销售环节看，价格标示、退换货政策、个人信息收集等均需符合消费者权益保护、个人信息保护等法律要求。此外，奢侈品销售常涉及与商场、电商平台、物流服务商的合作协议，法律顾问可协助起草审查合同、明确责任边界、设计争议解决机制。当发生职业打假、知识产权投诉或劳动纠纷时，法律顾问也能及时提供应对方案，降低企业运营风险。对于类似华美敦这样代理多个国际品牌的企业而言，常年法律顾问还能帮助协调品牌方、代理商与销售终端之间的权利义务，保障品牌管理策略合法落地，因此具有不可替代的实务价值。
品牌代理与经销业务常见法律风险有哪些？
品牌代理与经销业务中，法律风险主要集中在品牌授权合规、渠道管控、知识产权保护和合同履行四个方面。品牌授权合规方面，代理商须确保上游品牌方拥有合法有效的商标权或使用权，并且授权范围与自身经营范围一致，否则可能因超越授权使用商标而构成侵权；同时，代理商转授权或分许可行为必须获得品牌方明确同意，否则授权链条断裂会导致销售行为合法性存疑。渠道管控方面，如果代理协议中约定了区域限制或渠道专营，企业需建立健全的销售流向记录，防止窜货行为引发品牌方索赔；在电商销售中，还需注意平台入驻规则与品牌渠道政策之间的冲突。知识产权保护方面，企业应主动监测市场中的假冒产品、平行进口商品及抢注商标行为，及时采取行政投诉或诉讼措施，同时避免销售带有他人外观设计专利或著作权元素但未经授权的商品。合同履行方面，代理合同的期限、销售指标、库存责任、退换货条件等条款容易成为争议焦点，若约定不清，可能造成货物滞销损失或费用分担纠纷。此外，产品责任也不容忽视，作为销售方，企业需确保所售商品质量合格，并保留进货查验记录，否则在消费者因产品质量受到损害时可能承担连带赔偿责任。建立合规审查机制、完善授权文件管理、规范合同签署流程，是降低上述风险的有效路径。
法律顾问如何助力品牌管理与推广合规？
法律顾问在品牌管理与推广合规方面，可从事前、事中、事后三个维度提供专业支持。事前阶段，法律顾问应协助企业梳理品牌资产权属，核对商标注册类别与实际经营商品是否匹配，对未注册的标识及时建议补充注册，避免因权利基础缺失导致推广活动受阻。在策划营销方案时，法律顾问需审查宣传文案、视觉素材、代言人合作条款，确保不侵犯他人著作权、肖像权、名誉权，并符合广告法关于真实、合法、科学性的基本原则。事中阶段，法律顾问可以建立广告素材发布前的法律审核流程，针对商品功效描述、促销活动规则、价格比较方式等进行逐项审查，防止因“全网最低价”“史上最优”等绝对化用语引发市场监管部门处罚；同时，对于品牌联名、跨界营销等活动，需要协助设计授权协议及利益分配机制，明确知识产权归属。事后阶段，法律顾问需关注消费者投诉、职业打假、竞争对手举报等风险信号，及时评估应对策略。若遭遇虚假宣传投诉，应协助企业准备证据材料、配合调查并依法申辩；若发生商标被恶意抢注或仿冒，应指导企业通过异议、无效宣告、诉讼等途径维护权利。此外，法律顾问还会定期为企业管理人员和员工开展合规培训，提升全员法律意识，使品牌管理不仅依赖于事后补救，更能形成日常化的制度约束。通过全流程法律支持，企业可以在维护品牌形象的同时，有效控制合规成本与法律风险。
以上内容仅供参考，不构成法律意见。如需专业法律服务，请联系杨春宝一级律师：chambers.yang@dentons.cn
